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ABC vai oferecer episódios com propagandas para download grátis

NEW YORK (AdAge.com) -- A companhia Walt Disney está expandindo a disponibilidade de seu seriado via ABC.com como parte do seu plano de criar a "rede de comunicações do futuro."
O CEO Bob Iger compartilhou detalhes do produto chamado "My ABC", que em breve será lançado e irá oferecer aos consumidores a oportunidade de baixar os seriados de graça.

Conferência de Bear Stearns
"Mike Shaw [presidente de vendas e marketing da ABC] anunciou hoje que nós levaremos um novo produto ao mercado em Maio," Sr. Iger disse na conferência de Bear Stearns na Florida nesta semana. "Telespectadores terão acesso a seriados como 'Lost', 'Desperate Housewives' e 'Grey's Anatomy' na ABC.com. Eles serão financiados pelos intervalos comerciais, para ser grátis ao consumidor."

Comerciais que acompanham o vídeo não necessariamente serão os mesmos que vão ao ar na TV, ele diz.

Sr. Iger diz que a Disney quer tentar vários modelos de negócios para seu produto, seja por assinatura ou financiado por anúncios. Os programas da ABC também são oferecidos via Apple iTunes e iPod por US$1.99. Estes sem intervalos comerciais.

'Novas oportunidades de comércio direto'
Sr. Iger diz que a Disney estava procurando criar vários meios de obter renda porque a companhia não queria dar as costas para os anúncios, gostaria de criar novas oportunidades para eles.

"O consumo dos meios de comunicações é enorme, a oportunidade para os anunciantes é ótima; veja o que o Google conseguiu fazer," Sr. Iger diz. "Nosso trabalho é criar novos meios de comunicação e novas oportunidades de comércio direto."

Até agora a venda do show via Apple iTunes parece não ter diminuido a audiência da TV, algo que anunciantes têm temido. Na semana do dia 20 de fevereiro, "Grey's Anatomy" conseguiu o 6º lugar, assistido por 24.7 milhões de telespectadores.

Gary Carr, diretor-VP senior na Target TCM, New York, diz: "Os anunciantes estão preocupados se as pessoas estão assistindo os comerciais e o programa."

Venda de novo produto ainda não começou
Ele diz que ABC ainda não começou a vender seu novo produto, mas aponta o caso da CBS, que oferece seus programas via Comcast, com comerciais que rodam na TV.
"É bom tentar coisas diferentes. Eles estão testando vários modelos que podem gerar uma renda adicional," conclui.

NBC também ofereceu muitos de seus seriados via iTunes -- "The Office" é um dos mais procurados -- enquanto a Fox está vendendo dois de seus seriados, "Prison Break" e "24," via o sistema VOD da Directv por 99 centavos.

Fonte: Lost-Media | Traduzido do inglês por: inertia